Bijna alle ouders vinden Kijkwijzer zinvol als waarschuwing voor televisieprogramma’s of films die schadelijk kunnen zijn voor hun kinderen.  Negen van de tien ouders zeggen ook gebruik te maken van Kijkwijzer, en een even groot aantal acht de leeftijdsadviezen van Kijkwijzer betrouwbaar. Dit blijkt uit een onderzoek onder ouders met kinderen in de leeftijd van 3 tot 15 jaar, dat recent is uitgevoerd door GfK Intomart in opdracht van het NICAM.

Evenals in voorgaande jaren  blijkt uit het onderzoek  dat ook in 2013 ouders  Kijkwijzer nog steeds belangrijk vinden. Opvallend is dat het aantal ouders dat vaak van Kijkwijzer gebruikt maakt gestegen is met 8%: vooral ouders met jongere kinderen (6-9 jaar) maken er vaker gebruik van.

Het meeste belang hechten ouders aan een waarschuwing voor seks (82%) of geweld (81%) in tv-programma’s en films. Ook willen ouders graag gewaarschuwd worden voor grof taalgebruik (78%),  drugs en alcoholmisbruik (76%) en angst (76%).

Er is een kleine groep ouders die geen gebruik maakt van Kijkwijzer. Daarvoor zijn uiteenlopende redenen. Meestal geeft men aan dat de kinderen alles mogen zien, dat er vrijwel geen tv wordt gekeken, of dat de kinderen oud genoeg zijn om zelf te bepalen waar ze naar durven kijken.

De meeste ouders, ruim drie kwart, zijn van mening dat er geen andere onderwerpen zijn waarvoor de Kijkwijzer zou moeten waarschuwen. De ouders die vinden dat ze wel nog onderwerpen missen, noemen het meest: heftigheid van geweld, religie en godslastering.